O que é um Hotsite?
Campanha ou ação de marketing pontual é o objetivo fundamental para se criar um Hotsite. Por isso, sua tradução do inglês significa “site quente”, pois este período específico é altamente chamativo e intenso, “esquentando” os ânimos dos consumidores.
Podemos citar a famosa Black Friday, onde empresas necessitam de páginas específicas e ofertas que despertam grande curiosidade. Tendo como intenção central captar a atenção do público para o acontecimento.
É sobre ele que falaremos e de suas características neste nosso sétimo episódio da série Sites.
Porque as empresas criam Hotsites?
A escolha se dá por variadas razões, pois algumas são padrões e fundamentais.
Lançamentos – estando a empresa prestes a lançar um produto ou serviço, ela cria um Hotsite para este lançamento. Com o único objetivo de concentrar a atenção do seu público no produto. Fornecendo detalhes específicos, benefícios, preço, e criação de escassez.
Campanhas de marketing temporária – esta estratégia é comum em empresas, podendo exemplificar as campanhas de promoção de feriado, liquidação de estoque, desconto por tempo limitado. O Hotsite entra nesta estratégia para destacar essas ofertas e promover a compra direta.
Campanha de arrecadação de fundos – organizações sem fins lucrativos também se beneficiam ao criar um Hotsite para lançar campanhas de arrecadações direcionadas. Podendo entre as informações destacar a causa, e informações de como se fazer as doações e sua utilização.
Dentre as citadas existem outros “porquês” que justificam as empresas e organizações criarem um Hot Site.
Apelo claro a ação – é característico deste site apresentar este apelo, tendo o CTA como destaque incentivando os usuários a tomarem decisões, seja de compra, inscrição, participação de promoções ou outro meio.
Integração com as Redes Sociais – geralmente se incorpora a este site links das redes sociais, facilitando o compartilhamento de conteúdo e o envolvimento dos visitantes com estas mídias.
Métricas de acompanhamento – é comum estes sites estarem integrados a ferramentas de análises da internet como o Google Analytics para os rastreamentos das métricas, como tráfego, conversões e taxas de cliques.
Tipos de Hotsites
Existem diversos formatos e dependem muito do objetivo, contexto em que serão utilizados. Entretanto, fazemos questão de citar alguns exemplos populares:
Promocional – Promove produtos, serviços ou ofertas especiais por um período limitado. Exemplo: Um varejista de moda cria um Hotsite para uma “Venda de Fim de Semana” que destaca descontos em roupas e acessórios, com um prazo específico para as compras.
Eventos – Divulga informações sobre eventos especiais, como conferências, festivais, casamentos ou lançamentos de produtos. Onde uma empresa de tecnologia se utiliza da plataforma para sua conferência anual, incluindo detalhes sobre palestrantes, agenda, localização e registro.
Concurso ou sorteios – Promover a participação dos visitantes em um concurso, sorteio ou competição. Tendo como exemplo uma marca de alimentos realiza um concurso de receitas e cria o Hotsite para que os participantes enviem suas receitas, votem nas favoritas e concorram a prêmios.
Lançamento de produto – Destaca o lançamento de um novo produto, oferecendo detalhes sobre recursos, benefícios e opções de compra. Tendo uma empresa de tecnologia lançado um novo smartphone e criado seu Hot Site que descreve as especificações técnicas, compara-o com modelos anteriores e permite pré-encomendas.
Conteúdos essenciais de um Hotsite
Novamente enfatizamos que tudo depende do objetivo e contexto. Portanto, alguns conteúdos principais são:
- Título impactante – deve ser atraente e claro para chamar atenção do visitante. Exemplo: “Lançamento Exclusivo: Conheça o Novo Carro Elétrico da Mercedes!”
- Descrição do objetivo – introdução breve descrevendo os objetivos do site e o que os visitantes podem esperar. Exemplo: “Este Hot Site da Mercedes foi criado para apresentar nosso carro elétrico de última geração e oferecer a oportunidade de pré-encomenda.
- Imagens e vídeos impactantes – demonstrar elementos visuais de alta qualidade que mostram produtos, serviços ou eventos de maneira envolvente. Exemplo: Imagens do novo carro elétrico da Mercedes de diferentes ângulos e vídeos que destacam seus recursos.
- Informações detalhadas – abranger sobre o produto, serviço ou evento, incluindo especificações, benefícios, datas importantes e informações relevantes. Como, por exemplo: especificações técnicas, autonomia da bateria, opções de cores e data de lançamento do carro elétrico da Mercedes.
- Depoimentos e avaliações – demonstrar opiniões de clientes satisfeitos, avaliações positivas ou depoimentos que validem o que está sendo promovido. Exemplo: “Veja o que nossos clientes têm a dizer sobre sua experiência com nosso Mercedes elétrico.”
- CTA (Chamada para ação) – Botões ou links destacados que incentivam os visitantes a tomar medidas específicas, como fazer uma compra, fazer uma reserva ou se inscrever. Exemplo: “Reserve seu test drive agora” ou “Compre seu ingresso”.
- FAQ (Perguntas frequentes) – possuir uma seção que responde às perguntas mais comuns que os visitantes possam ter. Exemplo: “Perguntas frequentes sobre o evento” com informações sobre horários, localização e políticas.
- Políticas e Termos de Uso – Informações legais relevantes, como políticas de privacidade, termos de uso e regras de concursos, se aplicável. Exemplo: Um link para a política de privacidade no rodapé do Hotsite.
Casos de sucesso
Apple – frequentemente a empresa cria Hot Sites para lançar iPhones e iPads. Destacando as características dos produtos, com vídeos demonstrativos e informações de pré-encomenda.
Coca-Cola – cria campanhas sazonais com relação à Copa do Mundo e ao Natal. Além de incluir jogos, vídeos e conteúdos interativos relacionados à campanha.
Nike cria um Hotsite para lançar nova linha de tênis esportivos e uniformes de clubes. Apresentando detalhes técnicos do produto, histórias inspiradoras e opções de compras online.
Amazon – promove, por meio do Hotsite, eventos de vendas especiais como a Black Friday ou Prime Day. Destacando ofertas, descontos e produtos em destaque.
Spotify – ao criar seu Hotsite promove playlists temáticas, artistas em destaque e eventos musicais. Incluem lista de reprodução personalizada e opção de compartilhamento nas redes sociais.
Curtiu as caraterísticas do Hotsite?
Temos ainda dois episódios restantes da série Sites. Confira o oitavo capítulo e siga-nos nas redes sociais.
